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热血、健康、向上……渴望运动流汗的年轻人,正在期待怎样的内容?

2020-05-13 相关聚合阅读:热血 向上 年轻人 正在 运动 内容 健康

原标题:热血、健康、向上……渴望运动流汗的年轻人,正在期待怎样的内容?

犀牛娱乐原创

文|胖部 编辑|朴芳

“用运动来增强免疫力,才是对抗病毒最好的办法。”优酷推出的《好好运动》中,刘维和沈梦辰直播时相约“云跳舞”的名场面,可以说是疫情期间居家运动的一个缩影。

对于当代年轻人来说,运动在疫情之前已经成为普遍的生活习惯,很多人开始认同“运动/健身会上瘾”。随着特殊时期渐渐过去,越来越多的人在问“健身房什么时候营业”,还有更多人在宅家期间开始形成更有规律的健康生活,可以预期的是,他们带动的“报复性运动”或将推动下一轮体育运动产业的红利期。

“疫情过去了,真想好好打场球”、“一直看不到CBA怎么破”、“已入手新的健身手套”……目前看来,这会是涉及多种场景的综合性消费跃升。而犀牛君比较关注的是,运动产业的发展和大众的运动消费,或将推动体育类文化内容的产出,在当下,这些内容天然具有商业价值。

2020年,

年轻人依然渴望运动流汗

疫情的到来对于已经习惯了运动健身的群体,是一个既有生活习惯被打破的过程。经历过在客厅做运动的每个人,都渴望着阳光下操场上奔跑的感觉。

从事金融行业的Shirley在疫情之前保持着每周三次的健身频率,所以健身房关闭之后,她实则打破了围绕运动健身形成的一整套身体习惯。如果可以,Shirley真的希望回去泡健身房,每次大汗淋漓的爽感,体会过的人才懂。

而大牛或许是更普遍的那种体育爱好者,每周会和朋友出去打一次篮球。但在隔离期间,住在楼房的大牛彻底失去了打篮球的乐趣,否则楼下分分钟投诉。等篮球馆开放了,大牛恨不得每天都打,和朋友们好好奔跑、跳跃、投篮,哪怕起了口角现在都觉得怀念。一群人累到满身大汗,在球场边坐一排,传着喝最后一瓶水,仿佛他们还是少年。

年轻人渴望运动流汗,也不拒绝为自己的需求买单。《十三五规划》也提到,2020年中国将形成一个1.5万亿的体育消费市场。据天猫《2019运动消费趋势报告》显示,平台运动消费年增速高达40%,而网购消费主力正是年轻人。根据乐信研究院的年轻人消费趋势报告,5G手机、潮牌鞋服、运动保健和外出就餐是当前年轻人最想增加的支出品类,也在印证年轻人的消费意愿和消费能力。

比如疫情期间,这种消费热情还转化到了各类线上体育类内容。Keep、乐动力运动健身类APP下载量激增,甚至Switch游戏《健身环大冒险》出现长期断货,价格也涨超三倍。

更大的风口显然将在特殊时期之后到来。在这个风口上,文化内容行业势必会顺势加入其中。尤其是在今年各大体育赛事基本停摆,受众已经有四个月以上的市场饥渴,相关内容可以说是深度切中青年文化需求,将大概率获得关注和口碑的正向反馈。犀牛君观察了此前各平台相关内容的排期和相关内容预期,不妨以优酷平台的《这!就是灌篮3》为例,分析哪些内容会相对看好。

“真想好好打场球”

体育类内容如何打开市场?或许有三个标准可以作为参考,一是运动类型的号召力,二是能否深度打开青年文化圈层,三是平台调性对节目的加持。

比如《这!就是灌篮3》的运动项目为篮球,从2002年以来,运动市场的关注度和参与度渐渐达到了“第一运动”的影响力。根据《2018中国篮球产业白皮书》,泛球迷数量达到4.82亿,35岁以下的球迷群体占92%。在年轻人的运动健身潮里,篮球项目不可或缺也不会过时。

这种普遍影响力,也让篮球从普通的运动项目转化为打通青年圈层的潮流文化。而随着女性球迷群体的崛起,篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型有了更广泛的用户基础。《这!就是灌篮》系列或许正是这种文化样态的出口。

同样的例子,可以观察由优酷出品的《这!就是街舞》,也是以青年文化的某一具体形式作为内容,却通过过硬的实力展示和态度输出,在泛青年文化群体中获得较高认可。与《街舞》一样,《这!就是灌篮》在引领青年的潮流之外,也突出态度和热血。两者的要素都对准了年轻人市场的价值认同,是以圈层文化内容打通泛青年文化,真正触达和影响新一代年轻用户。

而从平台角度来说,优酷年轻化的内容布局,对于作为青年潮流文化的篮球也始终保持高度联动。优酷体育拥有最完备的中国篮球内容储备,形成了职业联赛(CBA、WCBA、CBDL等)+校园赛事(CUBA)+篮球综艺(《灌篮》)+各项民间赛事内容的完整内容矩阵,还聘请孙悦出任“优酷体育-中国篮球形象大使”,逐渐形成“中国篮球看优酷”的用户习惯。

类似篮球的年轻态内容,是优酷不断打开各类青年文化圈层的底气,也以其平台力进一步赋能《这!就是灌篮3》的受众认知和发展。进入第三年,《灌篮3》在目前的市场环境下或将引来关注新高。

“灌篮”第三年,

怎样让年轻人满意?

在这个“选秀季足球直播”,一档篮球节目会有怎样的表现?相比于唱唱跳跳,《灌篮3》无论是节目调性,还是导师和选手都具有“硬核”的差异化优势。

《灌篮》系列的特点在于,保证专业的同时又不失娱乐性。纵观前两季,整个赛制和样态都在对抗性和专业性层面做加码。从第一季的1V1、3V3,到第二季出现了5V5全场篮球赛,甚至加入了和筑波大学队、塞尔维亚红星队等全球实力篮球队的“外战”,将体育的魅力发挥到了极致。此外,第二季出现的女篮球手,也在不断扩展这项运动的外延。

导师们有周杰伦、李易峰、白敬亭等娱乐向明星嘉宾,也有林书豪、郭艾伦、孙悦等球星,尤其是第二季还请来了韦德和哈斯勒姆这对三夺总冠军的搭档。但节目播出之后,#头盔哥输了#、#郭健清华套路王#等选手们的热搜反而多于导师,节目的侧重体现着对运动本身的尊重。

节目的选手也表现出篮球的包容性,无论是周锐、杨政、头盔哥、曹芳等街球手,还是张宁、王少杰、杨皓喆、朱松玮等“学院派”,都表现与节目的高度契合,并通过《灌篮》充分表现了个人实力和魅力,上线之后分别获得了破圈层的关注,微博粉丝基本在十万以上。今年王少杰加入CBA,迅速成为北控最具人气的内线球员之一。

不立人设、不讲故事,选手的风格气质各不相同,但无一例外地传递着对篮球的热爱和热血。这种形象上的减法迥异于当下的选秀节目,将篮球的专业性输出和硬核竞技的紧张刺激推到首位。节目前两季的豆瓣评分都在8分左右,几乎每一集都会在虎扑带动上百个相关话题。

进入2020年,运动消费市场升级的大趋势,或许会成为《灌篮》的市场期待和商业价值的催化剂。从目前的消息分析,《灌篮3》还会有许多改变,进一步提升竞争性和可看性。

目前网传拟邀的明星阵容包括范丞丞、许魏洲、张新成、张哲瀚等,有助于继续打通节目的年轻人受众,也有望进一步打开节目的女性受众市场。此外,据悉今年的选手中除了街球和学院明星,还将纳入海外厂牌形成三大派系,后者或许将成为进一步激活竞争的“鲶鱼”。

(图片来源:网络)

据犀牛娱乐消息,《灌篮3》赛制也将继续升级,更加激烈的竞争势必带来更多的名场面。此次选手战队将多达四支,战绩不佳会随时下课,所以选择教练和队友也会成为决定性因素;除了团队战,通过个人战也有机会可以最终进入追梦队,并最终面临激烈的“外战”挑战。据说,这一季还有第二季“人气明星队员”回归比赛的“返校日”设置,老观众应该会相当过瘾。

此外,观赛方式据称也有更新,从此前只有一位MC解说,到这一季加入一个第二现场的观察团,对比赛做浸入式解说。观察团成员包括MC、发起人和若干飞行大咖,具体的人选目前还未透露。但相信通过这一设计,观赛体验会更刺激。

以选拔未来新星为主题的《这!就是灌篮3》,有望成为篮球运动在中国进一步传播和普及的一剂强心针。在运动健身热潮开启的时间节点上,充满活力的竞技和态度表达,也在对年轻人们发出邀请:户外见,球场见。