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从健身美学到哲学,《明星健身房2》要为都市人提供健身解决方案

2018-06-18 相关聚合阅读:健身 都市人 健身房 哲学 解决方案 明星

原题目:从健身美学到哲学,《明星健身房2》要为都市人提供健身解决方案

体育大买卖第1467期,接待存眷领先的体育财产信息平台

|郭福瑞

体育大买卖记者

从郭碧婷、盛一伦等娱乐圈当红明星倾力加盟,到天鹅颈、人鱼线、马甲线、蝴蝶背等描述身体部位的热词成为节目不行或缺的标签,再到明星健身餐的火热走红……客岁炎天,客岁炎天,之间文化推出的中国首档全明星时尚健身轻综艺《明星健身房》强势跨界,笼罩娱乐、健身与美食等多个范畴,得到诸多存眷。据相识,第一季12期节目全网播出量凌驾2亿。

在出色的节目之余,之间文化也为《明星健身房》搭建了杰出的贸易模式,“传媒+消费”的理念陪同着节目的播出获得了有力的验证与反馈。《明星健身房》充实整合行业头部资源,以节目内容为流量进口,在明星的带货效应下,为品牌充实赋能。“即看即买”的模式为互助同伴带来了直观的收入增加。比方,依赖着明星健身餐,第一季互助餐饮品牌Wagas在三个月内便得到了近万万元的收入。

颠末近半年多的筹办后,近日,在ChinaFit北京春季健身大会现场,《明星健身房》宣布第二季将于7月9日正式回归。在接管体育大买卖采访时,总制片人曹青告诉我们,第二季候目在筹谋设计历程中做出不少努力的变化和调解,试图为观众带来全新的寓目体验。

从轻综艺进级到真人秀,第二季更存眷人与人的交互关系

在体育大买卖此前的报道中,我们曾先容,之间文化建立于2017年,而《明星健身房》是公司第一个别育娱乐化作品。第一季候目不仅约请当红时尚影视明星出镜,他们还为天鹅颈、方块胸、人鱼线等极致部位代言,这给节目烙上了明确的娱乐和健身的标签,为这档新生节目带来了超高流量。据曹青先容,第一季候目收集播放量破2亿,持续9次登上微博一周综艺陈诉榜单,主话题#明星健身房#总阅读量也到达近2亿。

《明星健身房》总制片人曹青

而在明星们鲜明亮丽的外表和性感的身体部位的动员下,《明星健身房》也在追求塑造出健身美学的观点。“差别于专业健身视频,《明星健身房》力图均衡专业性与艺能感,让原本枯燥的健身变得时尚有趣加强抚玩性,倾覆公共对健身、美食、时尚的固有认知。”曹青暗示。

而即将播出的第二季则是在“健身美学”观点的基础上有所延伸。“本年我们更多的是做健身哲学,也就是明星们真实的康健生涯方式的理念。”执行制片人吴佳韵向体育大买卖先容第二季候目主打的理念。

“《明星健身房》第二季更方向人与人的交互关系。”曹青夸大。

“健身房的社交观点正在强化,继家,办公室和咖啡厅之后,健身房将成为又一个重要的社交场景。”曹青暗示,与市面上的许多单一偏向健身类节目比拟,《明星健身房》的定位是时尚康健生涯类的节目,健身运动只是节目时尚康健生涯方式的一种形态。

据先容,《明星健身房》第二季将会按照群体特点来深挖公共健身痛点,节目将都市中的人群分为“90后斜杠青年”、“二胎辣妈”、“创业者”、“都会独居人”等几个标签,每一期城市有做客的明星嘉宾和他们的健身亲密同伴来帮忙都市人答疑解惑,向他们通报努力的健身理念。而且,新一季候目还为此建议健身打卡打算,节目中的明星嘉宾和亲密同伴为都市标签人群拟定健身解决方案。曹青详细举例说:“ 比如说在某一集中张雨绮将会和她的时尚主编男闺蜜配合完成职场女性高管解压的运动打卡之旅。”

现实上,《明星健身房》第二季也是但愿为更多标签人群提供康健生涯的解决方案。而这样的摆设也为节目增添了更多生涯化的气味。“我们会还原艺人真实的生涯状态,同时我们也会插手一些人物关系和故事逻辑。” 吴佳韵暗示,“我们也但愿在提供解决方案的同时,可以或许通过故事来做到感情共识,践行我们‘健身亦健心’的宣言。”

因此,第二季也从最开始的轻综艺进级到真人秀。据相识,《明星健身房2》将由腾讯视频和之间文化结合出品,微博继续为节目提供内容支持,节目时间则增至30分钟。今朝,张雨绮、吴尊、汪东城、袁弘、程潇等时尚明星已经确定插手录制,同时,95后偶像赵天宇,85后万能主持人大左将担任第二季《明星健身房》的主理人嘉宾。大左曾在第一季候目中继承过航行嘉宾,而在新一季里他将成为固定嘉宾,据相识,他的脚色将被定为为健身房主理人,在节目中为各人提供厨艺和康健饮食方面的常识。

小鲜肉赵天宇将是第二季中的一条故事线

据吴佳韵透露道,小鲜肉赵天宇就将是节目中的一条故事线,作为一个健身小白,他将在节目中揭示出向健身达人蜕变的全历程。“他是方才对健身感乐趣的95后,跟着节目举行,他也将自我发展,我们也对他有KPI的查核,好比8块腹肌。”

别的,为了共同当下年青人碎片化时间寓目的习惯,《明星健身房》第二季将在多个播出平台大将内容与社交互动买通,推出干货剪辑版本。

联手10大健身房打造康健周末,垂直内容结构买通品牌与渠道双向价值

而贸易角度而言,《明星健身房》第二季的另一大看点便是节目的贸易模式。

此前,体育大买卖也曾多次报道,《明星健身房》制片人曹青持久存眷女性消费,并专注研究媒体内容与财产的融合问题。曾打造呈现象级综艺《女神的新衣》,并打破了时尚综艺通例贸易模式,实现了媒体内容与财产端买通,也被誉为“TV to Online”(T2O)即“电视+电商”新模式的典型代表。

这种“传媒+消费”的模式也一脉相承地植入到了《明星健身房》节目中,而且收成了不错的效果。好比,在第一季的节目中,餐饮品牌Wagas是《明星健身房》互助同伴,每期节目中,大厨会按照明星需求现场定制营养套餐,节目播出当天,Wagas会在海内70家门店和线上渠道同步推出“明星私房餐”。据曹青先容,“明星私房餐” 三个月贩卖额破万万元, 促使Wagas品牌贩卖增加了5倍。

别的,《明星健身房》与乐刻互助,按照明星的健身主题标签,如郭碧婷的天鹅颈,何穗的蝴蝶背,公布联名卡,在天下的乐刻发售健身房的独家团课线下课程,之间文化会则与之贩卖分成。

变啦APP总司理林伟华

第二季中,《明星健身房》迎来了新的互助同伴。在第二季定档公布会,致力于帮忙用户瘦身减脂的手机应用变啦APP成为了《明星健身房》第二季的独家冠名商,一汽公共新高尔夫和功效性饮料燃力士两个品牌也与节目告竣互助。变啦APP 总司理林伟华先容道,明星嘉宾将应用变啦APP来全面地阐明康健数据,从而为公共做出科学健身的正确引导。别的,据相识,第一季中备受存眷的健身餐仍会延续,《明星健身房》将与变啦APP就此方面内容睁开深度互助,并推出相干产物。

除此之外,《明星健身房》第二季还与超等猩猩、乐刻PLUS、青鸟健身、奥美氧舱、SPACECYCLE、VBROS、KEMS、GUCYCLE等十大健身品牌告竣战略互助,结构“一半时髦”运动周末生态,配合建议时尚运动周末打算。在每个周末,联合节目当期播出内容,《明星健身房》将与线下健身房招呼观众和健身房会员到线下健身房介入“一半时髦”运动周末的打卡勾当。据曹青先容,《明星健身房》之后还会继续打磨和推出更多课程品类,比方训练营,甚至有可能做新的健身品牌。

《明星健身房》第二季结构“一半时髦”运动周末生态

在“吃”和“练”两个维度外,《明星健身房》也在连续在服装穿戴范畴发力。“在节目次制的固定场景空间内,我们插手了一个时髦运动买手店的观点,我们会和国内外几十个运动时尚品牌来共建这个时髦空间。”吴佳韵先容道,跟着节目的播出,《明星健身房》还将开放“一半时髦”官方自媒体,实现从节目内容到线下运动时尚周末勾当报名,同时还实现了吃穿练三大板块的“即看即买”的模式。

综合来看,《明星健身房》通过资源整合、明星动员效应,跨界营销,乐成将健身财产链上的产物、人、品牌与内容买通,让观众在节目中体验到了集“吃穿练” 多位一体的时尚康健生涯方式。同时,借助综艺节目展示情势,《明星健身房》乐成将“内容+消费”理念落地,增长了变现渠道,为品牌缔造了杰出的营销空间,充实赋能。

曹青暗示,之间文化但愿慢慢完成垂直范畴的内容结构,按照用户属性、需求等差别纬度打造差别类型的节目。“‘内容+’这种新形态的IP将更容易买通品牌与渠道的双向价值,最终通过财产与内容无缝链接贸易通路,辐射到财产更多的产物。”

注:本文图片来历收集